在电子商务蓬勃发展的时代，网络购物已经成为许多人生活中的重要组成部分。近日，拼多多正式启动开年以来的首场大促活动，本次活动将持续到2月5日。通过资源补贴、流量扶持，物流支持等举措，进一步释放消费潜力。

　　iiMedia Ranking(艾媒金榜)新近发布的《2022年度中国APP市场月活数据排行榜》，拼多多凭借四亿多的月活数据在网上购物这一细分领域中排行第二。

　　农村产业转型升级，拼多多“电商兴农”

　　拼多多成立于2015年，是一家专注C2M拼团购物的第三方社交电商平台，2018年在漂亮国纳斯达克交易所上市，在当时创下了最短上市时间的记录。

　　拼多多的打法和其他电商不同，期初专注于下沉市场，目标客户定位于农村以及城市里的低收入人群，他们同样有着网上购物的需求。

　　商务大数据显示,2022年,全国农村网络零售额达2.17万亿元,同比增长3.6%。其中,农村实物商品网络零售额1.99万亿元,同比增长4.9%。2021年农村和城镇居民人均可支配收入增长率分别为9.7%和7.1%，农村居民的收入增速连续多年高于城镇居民。居民人均可支配收入持续提升，且实际增速同步并略快于GDP增长，内需有望进一步扩大。

　　下沉市场有着较大的消费潜力，尤其是随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通，以及内容电商、直播电商等模式不断创新落地，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，农村电商呈现高速发展的态势。

　　近年来，互联网公司纷纷借助产业优势、科技优势，助力农村产业转型升级。以拼多多为代表的农业电商平台，将产地和消费者直连，以直播模式带货，有效打通农产品上行通道。

　　拼多多最初的崛起，便是通过“拼水果”这一项目，在平台发展成多品类综合平台后，拼多多对乡村电商市场的投入也并没有减少，而是通过持续的农产品社交化，引领农产品电商交易额不断攀升。商务大数据显示，2022年我国农产品网络零售增势较好,全国农产品网络零售额5313.8亿元,同比增长9.2%,增速较2021年提升6.4个百分点。

　　在拼多多此次开年大促中，农产品仍然是平台补贴的主要品类，平台还通过“万人团、多人团”等流量引擎，持续推动四川果冻橙、山东普罗旺斯西红柿、广西沃柑、云南鲜花等农产品出村进城，帮助农户包销增收。

　　为了助力广大农产区抓农时备春耕，百亿补贴频道还对耕地机、开沟机、抽水机、除草机等农用机具进行大额补贴，最高补贴力度达到数百元。

　　在拼多多交易体量不断壮大过程中，农业板块的重要性愈发突出。

　　电商平台成消费者购买农产品的重要渠道

　　“十四五”期间，要“深化供给侧结构性改革，打通国内大循环、国内国际双循环堵点”，农业高端化、农产品高品质化发展，其中核心要点是需要打通高品质农产品流通过程中的堵点，避免盲目追求低价的价格战，陷入“低质低价”的恶性循环陷阱。而在此过程中，电商平台需要发挥更大的作用，尤其是电商平台能够较好地解决优质农产品营销过程中的信息不对称问题，电商平台深入到供应链，能够确保农产品品质，实现高品质可视化，并利用消费者评价体系等，从而解决高品质农产品营销过程中的信息不对称问题，避免农产品营销过程中的“低质量陷阱”。

　　优质农产品营销过程中最大的一个问题是品质如何保证。

　　近年来国内食品安全问题和以次充好现象频发，消费市场存在信任危机，制定农产品生产标准，完善农产品质量安全追溯体系，将有力推进农产品流通现代化。调研数据显示，对于农产品生产标准体系，近六成消费者认为其能够确保农产品安全和品质、促进价格体系透明化。

　　电商平台能够深入到优质农产品供应链，确保农产品品质，能够利用大数据、人工智能等先进技术嵌入到农产品生产过程中，确保农产品的生产过程可视化，使优良品质看得见。而电商平台在短链流通、高效仓储物流等方面的综合优势，也有利于确保优质农产品在流通过程中的品质，从而使消费者对优质农产品的消费体验大幅度提升。

　　拼多多充分利用电商平台优势助农兴商，推行“农地云拼”和“家乡好物直播”计划，有效汇集短时间内的同质需求，将产品直达消费者，通过直播分享推荐好物，带动农产品销量。

　　当前全国建制村快递服务覆盖率超80%，且随着农村网络基础设施明显改善，农产品电商凭借非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，获得了消费市场的普遍认可。调研数据显示，超五成消费者过去一年线上购买农产品的频率有所增加，41.7%的消费者保持不变，线上平台已成为农产品销售的重要渠道。

　　依托快递网络，消费品进入大山，不断提升农村居民的生活品质，也让农产品通过快递卖到全国各地，带动农民共同致富。

　　由于部分偏远产地交通不便，加之农产品易坏易腐的特点，使得其对运输条件有较高的要求。拼多多为此大力推进农村物流快递网点布局，重投入创新农产品专用物流设施；并与快递物流企业合作，扩宽快递代收业务，助力发展村级寄递物流综合服务点，打造数字化农产品物流新体系。

　　农货触网打开了销路，消费者品质需求的提升，倒逼农产品供应商提高产品质量和生产效率。作为直连农户与消费者的平台，拼多多通过联合科研机构制定系列农产品质量标准体系、发起“多多农研科技大赛”及“百亿农研专项”等方式，积极助力提升农产品的标准化程度和生产技术，持续推进乡村数字经济发展。

　　在近些年的发展中，电商平台赋能乡村振兴，成为乡村振兴“新引擎”，已经是不争的事实。

　　互联网电商凭借非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，使农产品获得了消费市场的普遍认可，为农民和农村实现着增收。

　　随着国内产业数字化转型提速，中国数字经济保持高位增长，数字经济对产业及市场的渗透率已超过36%，但在农业领域这一指标仅为8%。这充分说明，数字经济在农村尚有巨大的发展空间，互联网电商平台的“进村”之路还有许多落脚之处。数字技术的发展，让“互联网+农业”、“互联网+流通”等新发展业态不断涌现。数字经济颠覆了传统流通模式，为农产品线上展示、线上拍卖、线上交易、电子结算等新型流通体系建设创造更大的发展空间。数字技术将持续为农产品流通提供新动能。