WPP旗下品牌Wunderman智微智库发布了最新趋势报告，对2023年前景一片光明。他们预测了2023年的100个关键词，人们决心以精神去对抗持续的困难坚韧、创新和快乐。本系列共有 10 个部分。以下是本系列的第六篇文章——美丽。希望对大家有所帮助。
上接《2023年全球100大趋势报告》第1部分：文化，第2部分：技术与宇宙，第3部分：旅游与酒店，第4部分：品牌与营销；第五部分：食物和饮料 共有五篇文章，今天我们看第六篇。
各种护肤解决方案正在利用人体的昼夜节律来增强效果。
美容睡眠激励品牌将皮肤自然昼夜节律的概念融入到其最新产品的配方中。
为什么你应该关注这个趋势：
美容消费者正在利用自身的生理功能来优化他们的护肤实践。
美容品牌正在开发不仅能滋养肌肤，还能治愈灵魂的成分。
日本护肤品牌 Tatcha 致力于利用皮肤与心理的联系，推广有针对性的护肤程序和有益于身心网络的成分（例如可增强注意力的甜茴香和可放松的丝柏精油）。
联合利华旗下品牌在2022年夏天进行的一项调查显示，69%的受访者表示在过去12个月内感到身心疲惫，70%的受访者注意到自己的皮肤因压力而发生负面变化。这种现象进一步促使人们寻找促进心理和皮肤健康的成分和皮肤护理程序。 Selfmade 于 2020 年推出，是“首个情商个人护理品牌”，以心理皮肤病学和情感健康为核心支柱。
Selfmade 创始人兼首席执行官 Stephanie Lee 告诉 Wunderman Intelligence，该公司正在与心理健康专家和 Z 世代青年顾问委员会（热衷于解决心理健康问题）合作，以确保该品牌“以可靠的心理健康科学为基础，反映我们对利益相关者和产品的看法。”
Lee 解释道：“如果没有有效的工具来帮助我们探索和满足我们的需求，我们可能会感到压力过大和不知所措。心理皮肤病学是一门探索大脑和皮肤之间关系的学科。”
Selfmade 的产品，包括 Self Disclosure Intimacy Serum 和 True GritResilience Scrub，体现了这一理念。 2022 年 9 月，该品牌推出 CorrectiveExperience Comfort Cream，这是一款具有自我舒缓特性的保湿霜，主要成分是 Cortinib G，可降低皮质醇、缓解压力。
为什么你应该关注这个趋势：
根据Tatcha的调查，74%的人认为自己的精神状态与皮肤有关。美容品牌正在推出促进缓解压力的产品，包括皮肤精神护肤程序，以及有益于皮肤和舒缓灵魂的功能性成分。
品牌正在重新引入几乎灭绝的传统感官成分。
品牌正在将灭绝的植物引入其最新的香水中，利用这些成分作为与过去的联系，并为子孙后代保留其独特的感官体验。
英国小众护肤香氛品牌Haeckels近期与伦敦中央圣马丁艺术与设计学院材料未来学硕士Tetsuo Lin合作，推出针对美容行业的复活香氛产品。该项目旨在通过从花朵样本中提取少量 DNA 来创造气味来恢复失去的气味，标志着 Haeckels 可持续发展计划的一个新里程碑。
这款实验室种植的香水不直接使用实际的植物和精油，以避免因大规模种植相关作物而耗尽地球资源。
在欧洲，Odeuropa 研究项目使用人工智能 (AI) 来重现已经消失的气味。据 Odeuropa 称，研究人员正在将人工智能技术应用于从 16 世纪到 20 世纪初存档的历史图像和文档，以确定“人们如何用不同的语言表达‘气味’、气味与什么地方相关、它具有什么样的特征场合和应用特点，以及与什么情况相关。”该项目的初衷是突出欧洲丰富的嗅觉遗产。
为什么你应该关注这个趋势：
复活已灭绝的元素绝非耸人听闻。这些复活的成分将有助于保护当今的自然，以便子孙后代能够理解并传承其历史。
功能性健康理念已进入护肤品配方领域。
Herbar是一个新的adaptogen美容品牌，于2022年8月推出。它倡导的理念是“美丽就是治愈”。 Herbar 将适应原定义为“无毒、无害、增强体质的植物，通常用于帮助身体抵抗物理、生物或化学压力源”。
这个新产品系列基于来自“动物、植物和真菌”来源的成分，这些成分具有内部和外部愈合的双重功效。
该品牌的首款面部油产品含有三种关键的适应原成分：银耳真菌，以其排毒和保湿特性而闻名；灵芝，用于减少皮肤炎症、浮肿、衰老迹象和自由基损伤；红枣富含铁和维生素 C，已被证明有助于治疗痤疮、瑕疵和疤痕。
Allies of Skin 于 2022 年推出高级亮白精华液。该精华液含有灵芝和香菇的适应原复合物，可增强皮肤屏障并促进水合作用。
Hydrafacialx JLo Beauty 于 2022 年 10 月推出一款含有发酵适应原混合物的爽肤水。
为什么你应该关注这个趋势：
护肤品越来越成为保健的代名词——护肤品牌也从美容领域进军健康养生市场。
美容和香水品牌正在元宇宙中重新定义气味。
Gucci 于 2022 年 8 月在 Roblox 平台上推出了 Gucci Flora 虚拟香水。这款香水没有香味，但包含了包括挑战、游戏和互动学习体验在内的一系列体验，以及以香水瓶为灵感的数字背包， Roblox 用户可以佩戴。
Byredo 和 RTFKT 以不同的方式展示他们的虚拟香水。 Alphameta 于 2022 年 6 月发布，将气味诠释为一种可穿戴的光环。这款虚拟香水的 26 种光环分别对应一种不同的情感，例如“敏锐”或“纯真”。该品牌鼓励用户结合多种不同的情感来改变他们的个人气场。这些气味是 RTFKT 所谓的“化身生态系统”的限量版收藏“元素”。
ltra 是一家标榜“profuture”的香水公司。它还将虚拟环境中的气味和情感联系起来，并于 2022 年 2 月推出了虚拟香水。
Altra 联合创始人 Beckielou Brow 在接受《时尚芭莎》采访时表示：“我非常有兴趣了解像气味这样情绪化的东西如何进入虚拟世界。”布朗将这些香水描述为“沉浸式”数字气味情感，这是一种在日益数字化的环境中想象气味体验并唤起观众情感的新方式。”
为什么你应该关注这个趋势：
迄今为止，数字环境仍然是一个极其视觉驱动的事物。这些元宇宙游戏玩法的早期一瞥展示了未来的数字交互将如何塑造真正的身临其境的感觉并重新想象虚拟环境中的感官体验。
最新的家庭护肤趋势包括减少产品数量和轮换护肤日。
TikTok用户一直是引领美妆潮流的主力军。最近，皮肤骑行的概念在平台上流行起来。截至 2022 年 11 月，Skin Cycle 短视频 主题标签的浏览量已达 35 亿次，其中的视频向观看者介绍了轮换护肤品的好处，让肌肤“休息一天”。
虽然这些TikTok用户的护肤习惯各不相同，但他们普遍遵循四天周期。他们最多两天只涂抹酸、视黄醇等活性成分，另外两天则推迟护肤，让自己放松。皮肤得到充分的休息。
皮肤护理专家长期以来一直宣扬循环活性成分的好处，但人们普遍认为是纽约的委员会认证皮肤科医生 Whitney Bowe 博士创造了“皮肤循环”一词。
2022年做客《The Art of Being Well》播客时，Bowe表示“让肌肤在夜间得到循环是实现肌肤健康的最佳方式”，并强调为肌肤提供及时的休息时间。 ，有助于“修复皮肤屏障”和“恢复微生物组”。
各品牌纷纷利用这一趋势，推出皮肤循环套件，为美容消费者提供调整护肤程序所需的一切。
为什么你应该关注这个趋势：
美容消费者正在将心理健康习惯融入到日常护肤中——适时为肌肤“放假”，关注身体需求，而不是不断寻找护肤功效或效果。
新成分配方正在利用生物技术来提高美容产品的可持续性和功能性，并减少其生产时间。
Haeckels 是雅诗兰黛支持的英国美容品牌，于 2022 年 9 月推出了 Haeckels 2.0。该实验室研发的护肤品系列采用完全可持续、可堆肥的包装，可减少碳排放并将之前的生产时间缩短一半。这是该品牌最新推出的变革性可持续美容配方。
联合利华与总部位于圣地亚哥的生物技术集团 Geno 合作，并投入 1.2 亿美元开发其家庭护理、美容和个人护理产品的植物性替代品。
联合利华首席研发官理查德·斯莱特 (Richard Slater) 表示，这项投资将通过为其产品创造棕榈油或化石燃料的替代品来“平衡科学和可持续发展的需求”，并将该品牌定位为“面向未来的企业，具有良好的发展前景”。为了消费者、股东和地球。”
实验室培育的配方还可以改善产品功能。英国护肤品牌 CellularGoods 于 2022 年 2 月推出了实验室制造的大麻素护肤品。
Ourself是同年推出的生物科技美容品牌，通过一系列利用生物技术创造的美容成分模仿门诊手术的效果。
美容化学专家 Jen Novakovich 告诉美容杂志《Allure》，人们可以使用生物技术成分来配制“任何你想要的产品。你可以使用其中的一部分来达到特定的效果。” Novakovich 表示，使用生物技术生产这些成分甚至可以促进可持续发展，“许多生命周期分析（部分基于跟踪成分使用土地和水对环境的影响）显示了生物技术对可持续发展的有益成果。”
为什么你应该关注这个趋势：
美容品牌正在使用实验室种植的成分来提高产品的可持续性和精度。
心理健康和天然配方是进入2023年的三种新成分。
日本扁柏 2022 年 9 月，日本美容品牌 Tatcha 推出了旨在舒缓身心的全新身体护理产品系列。关键成分是扁柏，一种来自日本的柏树，具有舒缓的森林香气。这种树通常被称为“树木之王”，很容易让人联想到日本的森林浴疗法——在森林中漫步，沉浸在大自然中。
美国清洁美容品牌零售商Credo Beauty的联合创始人兼首席运营官Annie Jackson告诉健康生活方式网站Well+Good，“品牌正在使用只能在森林中找到的药用成分。提高皮肤免疫力，促进缓解压力。”
红毛丹是一种东南亚热带水果，作为视黄醇的替代品，可以消除瑕疵和细纹，在护肤界广受欢迎。研究表明，红毛丹对于减少鱼尾纹（眼睛周围的细纹）有显着效果——它可以促进皮肤中胶原蛋白和弹性蛋白的产生，提供抗氧化剂，并且比许多视黄醇产品和衍生物对皮肤的刺激性更小。 。
根据委员会认证的皮肤科医生 Hadley King 的说法，整个红毛丹果都具有护肤功效。她告诉 Well+Good：“果皮、果肉和种子富含糖、单宁和类黄酮，具有抗氧化特性。”
Dr Loretta、Alpyn Beauty、Indie Lee和Holifrog等品牌在2022年推出了以红毛丹为主要成分的全新精华液和面霜产品。
植物奶 大米奶、椰子奶和坚果奶因其保湿和去角质特性而越来越受到护肤护发品牌的青睐。
植物奶成分出现在许多顶级护肤品牌的配方中：Dermalogica 的产品 Daily Milkfoliant 使用脱水椰奶和燕麦粉作为去角质成分，Fresh 将于 2022 年推出 Milk Body Collection，这是该品牌的产品Sol de Janeiro 是其乳制品系列的植物基版本，于 1996 年推出了巴西 Joia Milky 免洗护发素，其中含有两种巴西坚果：古布阿苏 (Cupuaçu) 和巴巴苏 (Babaçu)。 ，可用于护发。
女性的头发护理正在从治疗转向预防。
市场上出现了很多护发产品，解决人们因疫情压力、遗传、戴头巾等因素造成的脱发、断裂问题。从时尚杂志到NBC的《今日秀》（Today Show），女性脱发的问题随处可见。
2022年5月，《今日秀》播出了一组令人毛骨悚然的镜头：纽约市的一名医生将“富含血小板的血浆注射剂”注射到患者的头皮中。更常见的是，脱发女性转而使用含有透明质酸等成分的口服补充剂和外用乳膏、精华液和洗发水，以减少头发体积。
从欧莱雅到飘柔等品牌都推出了“防脱发”产品线。
根据Coherent Market Insights数据，预计到2028年全球护发产品市场将突破1500亿美元；据The Insight Partners报告，到2028年，防脱发产品产值将超过3100万美元。
2022年5月，美发化妆品品牌Ouai针对脱发问题推出了头皮精华和素食补充胶囊。 Scalp Serum 和 Thick Full Supplements 这两款产品含有众所周知的护发成分，包括胜肽、生物素、透明质酸和豌豆芽提取物，可滋养头发并促进头发生长。
Ouai 首席执行官 Colin Walsh 表示：“我们根据消费者反馈推出每一款产品。我们不断收到解决头皮干燥、头发暗沉和断发等问题的产品请求。”
2022年1月，英国Nue Co推出了两款生发产品和生发产品。 GrowthPhase 是一种口服补充剂，用于促进头发生长和减少脱发，Supa Thick 是一种外用预洗产品，可以去除角质，同时促进头发生长和防止脱发。
Nue Co 联合创始人 Jules Miller 告诉 Glossy，这些产品针对的是“最近脱发比平时更多的消费者”。据统计，我们中有三分之一的人正在经历这种情况。麻烦了。”
2022年2月，与美容院关系密切的奢华美发品牌Oribe推出Hair Alchemy系列，解决头发断裂问题。其产品开发经理Gabriella Raccuia在接受《时尚芭莎》采访时表示：“预防一直是护肤领域的主打品类。随着消费者自我保健意识的不断增强，预防的概念也开始进入人们的视野。”护发领域。”
为什么你应该关注这个趋势：
预防正在突破皮肤护理和身体护理的界限，成为护发市场的热点。
美丽越来越多地与身份探索和游戏融为一体，将化妆提升为一种自我肯定的行为。
Isamaya Ffrench 正在将化妆重新定义为对身份和另一个自我的探索。这位艺术家于 2022 年 6 月推出了同名化妆品系列 Isamaya，是一位图像创作大师。她目前的两款产品都展现出独特的个性。该品牌的首个系列名为“工业”，从“皮革、乳胶、穿孔、橡胶、肉体、力量和自制”中汲取灵感，传递出一种“硬核”美学。
Ffrench 表示，该品牌的最新系列 Wild Star 旨在“向我们内心的女牛仔致敬”，并赋予“坚韧、活跃、自我”的个性。 “她知道自己是谁，从不妥协。她追随自己内心的欲望，既迷人又强大。她内心是一个狂野的人。”
2022年5月，电视剧《亢奋》（Euphoria）中的化妆师Donni Davy趁着该剧掀起的“超级彩妆”热潮（见2020年百大趋势第51号，超级彩妆）推出她自己的美丽造型。彩妆品牌。
Half Magic 品牌得到了一家娱乐公司的支持，这进一步宣传了该剧的化妆和戏剧角色。 Half Magic总经理Michelle Liu告诉《Allure》杂志，“Half Magic源于《亢奋》全球粉丝创造的美容文化现象。它促使该剧的创作者重新团结起来，继续围绕自我探索和自我表达进行对话。 ”
Fabricant 将这一概念带入虚拟领域。这家纯数字时尚公司于 2022 年 10 月推出了 Xxories 系列虚拟面部配件。The Fabricant 的创意总监 Amber Slooten 表示：“数字美容有潜力让我们将自己的身份扩展到以前从未见过的地方。 ”它让美容迷能够“探索这个领域之外的身份，发现我们自己的另一面”。
为什么你应该关注这个趋势：
The Fabricant 的内容主管 Michaela Larosse 告诉新加坡版《Vogue》，美正在“从令人愉悦的视觉表达转变为传达我们的信仰、感受或个人观点的东西。”
在数字领域，美将反映用户不断变化的情绪状态——为无限的身份打开大门。拉罗斯继续说道：“我们将拥有多个不同的虚拟自我，让我们能够表达在任何特定时刻的感受，并一键在这些不同的个性之间切换。”
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